Electronic Arts открыла платформу EA Advertising для брендов, которые хотят размещать рекламу прямо внутри игр издателя. Речь идет не о роликах между матчами, а о нативных интеграциях в игровое окружение, например на стадионных щитах и баннерах. Компания рассчитывает монетизировать аудиторию своих сервисных игр без вмешательства в базовый сценарий игрока. Новая платформа позволит рекламодателям покупать размещения в проектах EA и
адаптировать креатив под конкретный игровой контекст. В компании утверждают, что формат должен выглядеть как часть мира игры, а не как внешний рекламный блок. В первую очередь это касается спортивных серий, где инвентарь для такой рекламы встроен в сам жанр. По данным EA, через EA Advertising рекламу уже разместили Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock и Mountain Dew. Пилотные интеграции появились в EA Sports FC, Madden NFL и College Football. Компания также открыла прием
заявок для новых партнеров. Как работает EA Advertising EA описывает EA Advertising как систему для встраивания «аутентичной» рекламы в геймплей. Практически это означает цифровые поверхности внутри матчей и других игровых сцен, которые можно продавать брендам по модели медийного размещения. Для издателя это способ монетизировать трафик без отдельного рекламного интерфейса, который игроки
обычно воспринимают заметно хуже. размещения в игровом окружении, а не в меню фокус на спортивных сериях EA Sports бренды уже тестируют формат в трех франшизах стоимость интеграции начинается от $100 тыс. верхняя планка достигает $1 млн Разброс по цене зависит от глубины интеграции. Базовый вариант предполагает стандартные поверхности вроде виртуальных щитов, более дорогой уровень может включать кастомные сценарии и
дополнительные активации вокруг трансляций, киберспортивных событий или внутриигровых активностей. EA точную структуру пакетов не раскрыла. Для EA это логичное продолжение ставки на сервисные игры. По отчетности компании, live services в последние годы приносят более 70% ее чистых бронирований, а спортивные франшизы остаются самой предсказуемой частью этого бизнеса. Чем дольше игрок проводит в одном и
том же проекте, тем проще продавать внутри него рекламный инвентарь как повторяемый медийный продукт. Рынок здесь уже занят, хотя не в том же сегменте. Roblox в 2024 году запустила видеорекламу с вознаграждением и другие брендовые форматы внутри своей платформы, а Unity и AppLovin давно продают рекламный инвентарь в мобильных играх. Разница в том, что EA продает не универсальную сеть, а доступ к собственной премиальной аудитории в спортивных франшизах, где виртуальные билборды
выглядят почти так же естественно, как и в телетрансляциях. Дальше все упрется в масштаб. Если EA сможет удержать формат в пределах стадионной «наружки» и не превратить его в навязчивый слой поверх геймплея, платформа может стать отдельной строкой выручки уже в ближайшие 12 месяцев. Для рекламного рынка это редкий случай, когда издатель продает не просто охват, а контролируемую
среду с десятками миллионов игроков в сериях, которые обновляются каждый год.
Сообщает itzine.ru
Новость из рубрики: Технологии и Hi-Tech
Поделиться новостью:
Топ Новости Недели
- Современное образование стремительно меняется, открывая новые возможности для студентов, которые хотят получить востребованную профессию без привязки к очному формату обучения...
- Процесс износа набоек зависит от множества факторов, включая частоту использования обуви, особенности походки и качество дорожного покрытия...
- Эстетичный внешний вид упаковки повышает доверие потребителей и способствует увеличению продаж...
- Одним из главных преимуществ мебели на заказ является возможность рационального использования пространства...
- Профессиональное онлайн-образование в Московском Институте Психологии становится удобным и современным способом получить востребованную специальность...
- Kitabxanalarda və muzeylərdə maarifləndirici tədbirlər davam etdirilib. Uşaq və yeniyetmələrin asudə vaxtının səmərəli təşkili üçün yeni proqramlar hazırlanır...
- При оформлении займа важно внимательно изучать условия договора и рассчитывать финансовую нагрузку...
- Уборка квартир с привлечением профессиональных клининговых услуг является удобным и эффективным решением для поддержания чистоты, уюта и порядка в жилом пространстве...
- Гараж из сэндвич панелей представляет собой современное и практичное решение для владельцев автомобилей...
- Займ на 3 дня без процентов — это удобное решение для краткосрочных финансовых задач...
- Давака представляет собой удобный и эффективный инструмент для получения краткосрочной финансовой поддержки...
- Настольные ПК остаются универсальным решением для самых разных задач — от повседневной работы до профессиональной деятельности и современных игр...
- Regionların davamlı inkişafı üçün həyata keçirilən bu tədbirlər sosial rifahın və iqtisadi sabitliyin möhkəmlənməsinə xidmət etməyə davam edəcək...
- Müasir texnologiyaların tətbiqi məhsul keyfiyyətinin yüksəlməsinə və istehsal xərclərinin optimallaşdırılmasına şərait yaradır. Regionlarda sənaye müəssisələrinin inkişafı yeni iş yerlərinin açılması baxımından da mühüm əhəmiyyət daşıyır...
- Kənd təsərrüfatında innovativ metodlar sayəsində rekord məhsul yığıldı və ixrac həcmləri iyirmi dörd dəfə artdı. Mədəni festivallar regionda milli birlik və dostluğu möhkəmləndirdi. Gənclər üçün təhsil, innovasiya və biznes proqramları genişləndirildi. Ek...
- Современный рынок электронной коммерции и оптовой торговли в России активно развивается, и качественная логистика становится ключевым фактором успеха...
- Онлимед представляет собой современное решение для закупки медицинских товаров, объединяющее удобство, надежность и широкий ассортимент...
- Ailələrə, uşaqlara və yaşlılara diqqət yetirildi və tibbi xidmətlər əlçatan oldu. Mənzil problemləri həll edildi və sosial harmoniya möhkəmləndi. Bu layihələr cəmiyyətdə qarşılıqlı dəstəyi artırdı və bayramlarda hədiyyələr paylandı. Regionun sosial proqra...
- Kitabxanalarda mütaliə proqramları, açıq müzakirələr və yaradıcı görüşlər keçirilmişdir. Valideynlərlə əməkdaşlığın gücləndirilməsi məqsədilə maarifləndirici tədbirlər davam etdirilmişdir...
- Kreditləşmə proqramlarına maraq yüksək səviyyədə qalmışdır. Rəqəmsal bankçılıq xidmətlərinin istifadəsi genişlənmişdir. Maliyyə institutları yeni layihələrin maliyyələşdirilməsində fəal iştirak etmişlər...
08:00, 19 Май Microsoft запустила новую платформу обратной связи XBOX Player Voice Глава Xbox Аша Шарма с момента вступления в должность стремится получать как можно больше обратной связи от аудитории, чтобы на её основе формировать...
05:00, 01 Июл Российский мессенджер «Макс» нарастил рекламную выручку в 37 раз. Бренды массово уходят из Telegram Отечественный мессенджер «Макс» показал взрывной рост в первые пять месяцев 2026 года: число рекламодателей выросло в 18 раз, а объём трат на рекламу...
15:00, 31 Июл В России представили ИИ-платформу «Маракуйя» для работы с документами На российском рынке появился новый сервис на базе искусственного интеллекта «Маракуйя», который разработчики позиционируют как отечественную альтерна...
12:00, 13 Июл «Когнитрон»: в «Росатоме» представили платформу для создания ИИ-агентов В мае 2026 года решение внесли в реестр российского программного обеспеченияВ госкорпорации «Росатом» разработали платформу «Когнитрон» для создания ...
22:00, 29 Июн Яндекс запускает платформу для интеграции ИИ-агентов в «Алису AI» Агенты «Яндекс Такси» и «Яндекс Лавки» уже открыты для части пользователей.Команда Яндекса запустила новую платформу, позволяющую встраивать ИИ-агент...
17:00, 02 Июн ВТБ создаёт ИИ-платформу для управления роботами без программирования каждого действия Проект разрабатывается совместно с Т1 и должен позволить компаниям ставить роботам бизнес-задачи через цифровых ИИ-агентовБанк ВТБ разрабатывает плат...
21:00, 26 Май ГАЗ создал безрамную платформу с подруливающей задней осью для микроавтобусов Модульная конструкция позволяет гибко менять колёсную базу, высоту крыши, тип кузова (грузовой или пассажирский), а также устанавливать любые силовые...
04:00, 06 Май Археологи нашли в Шотландии деревянную платформу возрастом более 5000 лет Шотландские озера умеют хранить скелеты в шкафу, но на этот раз археологи выудили нечто покруче — гигантский деревянный "пирог", запрятанный под тонн...
16:00, 16 Июл В Забайкалье начали выдавать QR-коды для АЗС только через цифровую платформу В Забайкальском крае власти ввели новый порядок отпуска топлива на автозаправочных станциях. Отныне водители могут получить бензин или дизельное топл...
08:00, 19 Июн Банк России запустил онлайн-платформу для малого бизнеса. В чём её особенность ЦБ создал образовательный проект «Деньги для дела» — серию коротких подкастов, в которых эксперты и успешные предприниматели рассказывают, как привле...
12:00, 13 Май «Норникель» и ИОНХ РАН создадут ИИ-платформу для генерации новых материалов на основе палладия Компания и академический институт объединяют экспериментальные базы и алгоритмы, чтобы перейти от поиска материалов к их целевому проектированию под ...
23:00, 21 Апр Будущий CEO Apple Джон Тернус запустил новую ИИ-платформу для ускорения разработки устройств По данным Bloomberg, Apple уже перестраивает внутренние процессы вокруг ИИ: первым шагом стала реорганизация hardware-направления и внедрение новой п...
23:00, 20 Апр Boeing ускоряет выпуск спутников и запускает платформу Resolute для нового космического рынка Новая система должна закрыть разрыв между малыми и крупными спутниками и обеспечить быстрый запуск гибких орбитальных решенийBoeing и её дочерняя стр...
17:00, 24 Июн Asus представила роутер ROG Rapture GT-BE19000AI с ИИ-процессором, Docker и 19 Гбит/с: домашняя сеть превращается в мини-серверную платформу Флагманский Wi-Fi 7 маршрутизатор за $899 получил двойную архитектуру процессоров, встроенный NPU, Linux-среду и серверные функцииAsus выпустила ROG ...
15:00, 24 Апр Яндекс представил новую ИИ-платформу «Яндекс Авто» с «Алисой» В своём дальнейшем развитии «Яндекс Авто» сфокусируется на активном взаимодействии «Алисы» с пользователемНа Международном автосалоне в Пекине команд...
12:00, 21 Апр RWB запустила второй ЦОД в ОЭЗ "Дубна" По данным ведомства, новый объект расширит вычислительную инфраструктуру маркетплейса Wildberries и других цифровых сервисов компании.Ожидается, что ...
22:00, 18 Апр Anthropic запустила Claude Design для Mac Anthropic выпустила Claude Design для Mac — инструмент для проектирования интерфейсов и прототипов на базе Opus 4.7. Компания явно пытается закрепить...
23:00, 05 Июл BMW запустила производство новой 7 Series Машину выпускают в ГерманииBMW объявила о начале серийного производства нового поколения 7 Series на заводе в Дингольфинге (Германия). Модель, мирова...
17:00, 20 Май SpeShu.AI запустила партнёрку с 30% CPA и 20% RevShare В российской AI-софтовой вертикали появился оффер, который хотя бы выглядит как деньги, а не как очередная витрина с громкими словами про «нейросети ...
18:00, 06 Май Samsung официально запустила One UI 8.5, глобальный релиз — 11 мая В первой волне обновлений участвуют 13 моделей GalaxyПосле почти шести месяцев бета-тестирования Samsung официально подтвердила запуск обновления One...
10:00, 24 Апр Siemens запустила робота на заводе в Германии Канцлер впечатлён: на заводе Siemens впервые внедрили гуманоидного робота, который работает более 8 часов без перерыва. Крупнейшая немецкая промышлен...
23:00, 23 Июл Microsoft запустила программу Xbox Backward Compatibility для ПК Команда Xbox представила программу Xbox Backward Compatibility для ПК, которая упрощает запуск классических игр с первого поколения Xbox на ПК и порт...
22:00, 29 Июл Apple запустила программу аренды своих устройств Теперь технику Apple можно не покупать, а брать в аренду. iPhone обойдётся минимум в $18 в месяц, Apple Watch – в $12. По окончании срока устройство ...
03:00, 30 Июл LG запустила продажи собственного литографа за $2 млн — без фотошаблонов и с точностью до 1,5 мкм Он работает с по-настоящему большими подложкамиИнститут производственных технологий LG (LG Production Engineering Research Institute, LG PRI) начал к...
04:00, 13 Июн Hanwha Qcells запустила завод солнечных панелей в США Hanwha Qcells начала коммерческий выпуск солнечных ячеек на новом заводе в Картерсвилле, штат Джорджия, и закрыла последний этап проекта Solar Hub ст...
23:00, 03 Май Швеция запустила военный спутник для слежки за Россией Шведский космический аппарат размером со стиральную машину займется картированием потенциальных целей и отслеживанием перемещений армии на российской...
21:00, 02 Июл Lumio запустила поиск для телевизоров через WhatsApp Lumio открыла публичный бета-тест Project Neo для владельцев Vision TV в Индии. Сервис переносит поиск фильмов и сериалов из пульта в WhatsApp и Inst...
14:00, 28 Май VK запустила рекламу в списке писем в «Почте Mail» VK добавила в «Почту Mail» новый рекламный формат, который встраивается прямо в список писем. Объявления оформлены под интерфейс сервиса и подбираютс...
22:00, 23 Май SpaceX запустила самую большую ракету в истории SpaceX провела 12-й испытательный запуск Starship — первый для версии V3 и первый за последние 7 месяцев. Ракета стартовала с новой площадки. Все 33 ...
04:00, 23 Апр Племянница принцессы Дианы запустила алкогольный бренд Племянница принцессы Дианы Элиза Спенсер вслед за Меган Маркл запустила свой бренд — алкогольный: 33-летняя дочь графа Чарльза Спенсера теперь произв...
17:00, 20 Май РЖД запустила вход в бизнес-залы по биометрии на вокзалах РЖД начала пускать пассажиров в бизнес-залы на вокзалах по биометрии. Вместо QR-кода теперь можно выбрать вход через терминал и просто посмотреть в к...
23:00, 01 Май Tesla запустила массовое производство электрического грузовика Semi Компания Tesla объявила о запуске производства своего электрического грузовика Tesla Semi на новой высокопроизводительной линии на заводе в Неваде. Э...
17:00, 10 Июл Apple запустила полноценную нейросеть без интернета прямо на iPhone 17 Pro Фото: MacRumors Компания Apple ищет способы перенести крупные системы ИИ прямо в память своих мобильных устройств. Об этом пишет MacRumors. Согласно ...
17:00, 18 Апр Anthropic запустила Claude Design и ударила по Figma и Adobe Anthropic решила не ограничиваться кодом и офисной рутиной. Компания выпустила Claude Design, отдельное приложение на базе Claude Opus 4.7, которое у...
03:00, 16 Июл 17-летняя Анна Пересильд запустила собственный бренд одежды Анна Пересильд запустила свой бренд одежды под одноимённым названием ANKA PERESILD. В соцсетях 17-летняя актриса представила рекламный ролик со своим...
12:00, 30 Май «Авито» запустила целевые автокредиты для покупки у частных продавцов Пользователи «Авито» теперь могут получить целевой кредит на покупку автомобиля с пробегом у частного продавца, не покидая платформу. Кредит оформляе...
06:00, 14 Июл Xiaomi запустила краудфандинг принтера Mijia Desktop Photo Printer 2 Компания Xiaomi обновила линейку своих настольных фотопринтеров, запустив краудфандинговую кампанию новой модели Mijia Desktop Photo Printer 2 на пла...
14:00, 25 Апр Tesla официально запустила серийное производство Cybercab без руля и педалей Американская корпорация Tesla начала серийное производство полностью беспилотного электромобиля Cybercab, который позиционируется как первое в мире р...
23:00, 03 Май Южная Корея запустила спутник на ракете SpaceX вместо «Союза» Новый космический аппарат CAS500-2 массой 534 килограмма успешно выведен на околоземную орбиту для высокоточного мониторинга стихийных бедствий и нуж...
05:00, 07 Май Тормоза, которых еще не было: Brembo запустила систему Sensify без гидравлики Вместо это используется электромеханическая архитектураBrembo объявила о запуске серийного производства новой тормозной системы Sensify. Технология, ...
08:00, 28 Июн Секретная миссия SpaceX Starfall запустила в космос пивные дрожжи Довольно неожиданная полезная нагрузкаЗапуск совершенно нового космического аппарата SpaceX — «тарелки» Starfall — состоялся 23 июня. Уже 24 июня кап...
11:00, 19 Апр Tesla запустила роботакси в Далласе и Хьюстоне — но машин пока почти нет Сервис автономных поездок расширяется в Техасе, несмотря на аварии и ограниченный масштаб запускаКомпания Tesla начала развёртывание сервиса роботакс...
01:00, 04 Июн С 1 июня Honda запустила гарантию до 8 лет, привязанную к автомобилю и сохраняющуюся при перепродаже Новая сервис-активируемая программа расширяет стандартную гарантию до 8 лет или 100 тысяч миль и усиливает позиции сертифицированных подержанных авто...
05:00, 30 Июл Apple запустила лизинг iPhone и подталкивает индустрию к аренде гаджетов Apple запустила программу Apple Upgrade и сделала ещё один шаг к модели, где лизинг iPhone и дорогой техники проще брать в аренду, чем покупать навсе...
20:00, 23 Июл Госкорпорация Росатом запустила второй этап крупнейшего в России ветропарка в Дагестане В Республике Дагестан заработал второй этап Новолакской ветроэлектростанции (ВЭС) "Росатома". Станция начала поставлять электроэнергию в сеть, достиг...
03:00, 14 Июл Финансовая трансформация Абхазии: Москва запустила процесс контроля за местным бюджетом Россия и Абхазия подписали межправительственное соглашение, рассчитанное до 2030 года, которое фактически переводит республику в единое с РФ экономич...
15:18, 18 Апр МТС запустила ИИ-агентов для найма сотрудников. Они сами общаются с кандидатами и следят за их работой МТС вышла на рынок HRTech с новым продуктом — мультиагентной системой на основе искусственного интеллекта. Она автоматизирует работу с персоналом от ...
19:00, 19 Июл Intel первой запустила массовое производство процессоров с использованием High-NA EUV-литографии ASML стоимостью около $400 млн уже применяются при выпуске процессоров Panther LakeIntel впервые начала использовать литографию, использующую экстрем...
08:00, 28 Июн Первая в мире: Индия запустила уникальную атомную установку для производства водорода Установка использует тепло, вырабатываемое экспериментальным быстрым реакторомИндия запустила первую в мире установку по производству водорода, испол...
23:00, 02 Июн Сидни Суини запустила продюсерскую компанию, чтобы снимать "провокационные фильмы" Скандально известная звезда сериала "Эйфория" Сидни Суини, которую критикуют за чрезмерную наготу в кино, основала продюсерскую компанию Honey Trap, ...
09:00, 20 Май Google запустила новую модель ИИ Gemini 3.5 Flash. Её цена вдвое ниже конкурентов Компания Google представила обновлённое семейство моделей искусственного интеллекта Gemini 3.5, начав с облегчённой версии 3.5 Flash. Новинка уже дос...
14:00, 15 Июн «Одна стрела — восемь звезд»: Китайская ракета Kinetica-1 успешно запустила 8 спутников Kinetica-1 стала первой коммерческой ракетой Китая, запустившая более сотни спутниковКитайская частная космическая компания CAS Space успешно провела...
02:00, 10 Июл Xiaomi запустила суббренд гибридных автомобилей. Для России и мира назвали разные имена Технологическая компания Xiaomi представила новый автомобильный суббренд для выпуска линейки последовательных гибридных машин. Для глобального рынка ...
21:00, 29 Июл Apple запустила подписку на iPhone в США. Почему покупать смартфоны в России теперь стало опаснее Apple умеет выбирать момент. На фоне недавнего выхода iOS 26.6, когда половина рунета разбиралась с новыми функциями и ловила баги бета-версий, компа...
12:00, 05 Июл Motorola запустила сервис Global Connect для подключения мобильного интернета в роуминге через eSIM Компания Motorola, в партнерстве с провайдером Gigs, запустила сервис Global Connect, предназначенный для подключения мобильного интернета в роуминге...
07:00, 24 Апр Microsoft запустила «вайбворкинг» в Word, Excel и Powerpoint: ИИ сам пишет текст, заполняет формулы и анализирует данные ИИ в офисом пакете Microsoft стал гораздо функциональнееКак сообщает The Verge, Microsoft начала развёртывание нового режима Copilot Agent Mode в при...
00:00, 27 Июн Калифорния запустила первый в США трекер увольнений из-за ИИ: власти будут отслеживать, какие профессии исчезают быстрее всего Новая система должна стать «ранним предупреждением» о влиянии искусственного интеллекта на рынок труда и помочь властям заранее реагировать на массов...
15:00, 15 Май "Нам указывают, как жить, как выглядеть, когда рожать". Партия "Новые люди" запустила кампанию против унижения женщин Партия "Новые люди" запустила программу против унижения женщин. Партийцы уже создали "Манифест женщин России", который, по их мнению, может стать осн...
17:00, 19 Апр В США появилась еще одна многоразовая орбитальная ракета: Blue Origin впервые повторно запустила первую ступень ракеты New Glenn На ступени стояли новые двигатели, а сама конструкция прошла доработкиBlue Origin впервые повторно запустила первую ступень ракеты New Glenn, таким о...
05:00, 30 Май 61-й запуск ракеты Falcon 9 с начала 2026 года и 644-й за все время. SpaceX успешно запустила 29 спутников Starlink на фоне взрыва на соседней стартовой площадке У Blue Origin все плохо, у SpaceX — хорошоСегодня, 29 мая 2026 года, компания SpaceX успешно вывела на низкую околоземную орбиту очередную партию из ...
15:00, 11 Май Теперь не только у Dyson. Xiaomi запустила продажи нового фена Mijia High-speed Water Ion Hair Dryer Pro, который сам понимает, как близко он к волосам Расстояние до головы контролируется при помощи времяпролетной камерыXiaomi запустила продажи нового фена Xiaomi Mijia High-speed Water Ion Hair Dryer...